日常生活中男性的心胸都比女性开阔，意志坚定，所以当他们在下定决策时能够果断迅速。他们在消费场合所表现出来的消费特征也与温柔善感的女性有很大的不同。
一般男性在购买产品之前，都会从整体的方面收集产品的信息，考虑得会比较周全。与女性消费者相比，男性消费者在这方面的消费的特点是：能够比较全面地从整体上评价商品的优缺点，注重商品的质量，性能，产地等方面的信息，实用的消费动机会比女性突出。
案例一：
推销员：“您好，请问有什么可以帮您的吗？”
消费者：“您好，我想买一个砂锅。”
推销员：“好的，请问家里有几口人呢？”
消费者：“哦，我不是用来煲东西的，是这样，因为父母最近需要熬点中药，医生说最好用砂锅，这样不失药性。”
推销员：“哦，这样的啊，那先生，我倒是推荐您买个电炖盅。”
消费者：“嗯。”
推销员：“这个电炖盅有您说的这个功能，而且他是多功能的。既可以熬药，又可以炖汤，原汁原味，也可以煲八宝粥，一点也不耗电。您早晨出门的时候把药放在盅里面，中午回来就可以时间喝了，如果里面没有水了，会自动断电，非常安全。里面附赠您四季的养生炖汤。亲手为家人制作即营养又美味的炖汤。您的太太是多么幸福，好让人羡慕。”
消费者：“呵呵，谢谢您。这么方便，那我就要这个电炖盅了。”
案例二：
消费者：“帮我推荐几款当季的衣服给我。”
店员：“您好。我觉得这几款衣服可能更加适合您，您可以试一下。”
消费者：“我觉得很一般呀。”
店员：“这件白色的裤子，搭配条纹的上衣，显得特别休闲，还很有男人味。”
消费者：“这个，嗯，还行吧。”
店员：“这件深蓝色的立领衬衫，搭配咖啡色的裤子，让一套商务装，让您更加有模特的魅力与气质。我觉得这两套很适合您。”
消费者：“那就听你的，就要这两套好了。”
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