海南人才招聘网：联合评测（二）
来自：田福招聘网
发布时间：2016-05-20 17:42:54
海南人才招聘网认为联合评测法并不直接回答关于价格的问题，而是对包括价格在内的产品简介做出选择回答，应用联合测评法的先驱之一是德国波恩UNIC的常务董事和战略及营销顾问，该机构有Simon教授任主席，UNIC专门研究定价问题。“联合评测法的优势，在于恩能够为消费者提供了真实的选择。”回答者必须在众多产品简介中选择一个，通过这个选择，我们可以计算出消费者所认识的价值以及他们为此支付的意愿程度。
海南人才招聘网来和大家看看汽车工业的一个例子，一家公司想知道汽车的环保性能相对于其他性能，或者传统购买标准的重要性。因此渴望测定消费者愿意为汽车环保指标的可能，改善而支付的意愿。因此该公司想测定产品下列属性的价值：品牌、发动机功率、耗油率、环保性能和价格。在几个级别上，对每个属性都做了检验。基于这些属性及其各自的水平，计算机程序可绘制出可供参考的产品简介。被调查者将同时面对两份简介，并必须据此决定购买其中某一种。给予前述的回答，计算机可以为每个被调查者设立独立的方案，计算机程序显示的第一屏可能有助于解释这一方法。
消费者被要求在两个备选的产品简介中做出比较，比如说20万的差价和100马力发动机功率，综合两个比较所得信息，我们就可用货币来定义附加发动机功率的价值。这可以让我们用货币来精确地描绘出每额外附加单位的马力所对应的价值。这是一个描述联合评测方法的简单例子，当然在现实中将不得不同在两个以上的因素中做出抉择。
海南人才招聘网认为由于他需要经常对每一个比较做出一次选择的决定，所以每一次的回答都会揭示出关于被调查人偏好构成的一些事情，为了能使我们计算出每一个产品属性的价值。一个真实的评价一般需要10到20个这样的比较，从这些回答中，我们可以获得我们所需要的有助于我们价格决策的信息。