海南人才在线网：生产观念与产品观念（二）
来自：田福招聘网
发布时间：2015-11-13 12:01:49
海南人才在线网认为产品观念也是企业的经营观念一种比较早的观念。产品观念认为，消费者最喜欢多功能的，高质量的并且可以具有某一种特色的产品。所以海南人才在线网认为企业应该致力于取生产顾客所喜爱的高值产品，并且对这种产品不断地加以改进。海南人才在线网认为产品观念产生于市场的产品供不应求的“卖方市场”的情况下，最容易产生出产品生产观念的场合，就是当再也发明了一项新的产品的时候。而在此时，企业也是最容易导致出“市场营销近视“的局面，也就是说不适当的把注意力放在了产品上面，而不是把注意力放在市场的需求上面，这样的思想在市场营销中缺乏远见，职能看到自己的产品质量好，而看不到市场的需求是一直在变化的，这样会导致企业的经营逐渐陷入困境。
例如，美国的某中标公司自从1869年创立到上世纪50年代，这家企业一直是被公认为美国最好的钟表制造商之一。这家公司在市场营销管理中强调要生产优质的产品，并且通过大百货公司或者是著名的珠宝商店等企业构成的市场营销网络进行产品分销。在1958年之前，这家公司的销售额一直呈上升的趋势。但是此后这家公司的市场占有率和销售额就开始下降。造成这种情况的最主要的原因是因为市场的形势开始发生了变化；在这一时期许多的消费者对名贵的手表已经不在那么的感兴趣了，而是转而区域购买那些方便、经济、款式新颖的手表；而且许多的制造商已经开始迎合消费者的需要，开始生产了低档的产品，并且通过超市或者是廉价的商店等大众分销的渠道取积极的推销产品，从而瓜分了这家钟表企业的大部分市场份额。而这家钟表公司并没有注意到市场形势的变化，仍旧迷恋与生产着精美的传统样式的手表，也依旧借助以前的销售渠道，还是认为自己的产品质量是最好的，顾客一定会找上门的，结果，这样的思想是企业的经营遭受到了重大的挫折。