海南招聘网谈：策划就是系统的谋略（二）
来自：田福招聘网
发布时间：2015-03-26 11:07:18
策略当中这个品牌命名在中国联通是个硬伤，像麦肯锡这么大的品牌咨询公司，它出了一个馊主意都没有能够把它解决，就是因为当时没有把这个名字给取好，它已经以中国联通深入了人心，你只要叫中国联通就是低端的你定位高端我不买账。你设想一下，你让我花这个奔驰宝马的钱来买一个夏利品牌的车，你说夏利很高端，比奔驰、宝马还要高级他能买吗？他不能买，品牌的联想和你的内涵要一致，你如果不一致，人们只认那个品牌的联想，不认那个内涵，那个内涵被埋没了，所以你就不好买了。
中国联通是这样大型央企的，对吧！还有我们讲的这个夏利，夏利它也犯过这样类似的错误，夏利公司推出一档中档的车，命名为夏利2000，就是2000年的时候推出了这么一档中档的车，它命名为夏利2000，结果怎么样呢？失败而告终，为什么失败，因为它的名字没有命名好违法了品牌的内涵与品牌给消费者的联想相一致这个点，因为夏利两个字给消费者已经是根深蒂固的观念是低档的出租车，长期以来已经形成了这个观念了，现在你要推出中档车也叫夏利结果还是失败的，因为消费者不认他不愿意花十几万去买夏利，尽管你的车是值十几万是另一款的夏利车，但是你叫了夏利了他也不买。海南招聘网认为中国企业最普遍缺乏或者最普遍需要的是策划，你看就一个品牌命名这么一点学问，这么多大企业，大量的企业都做错了，大到央企，中国联通，国企、海尔公司还有夏利公司，中外合资公司，还有民企，力帆摩托车。中国最缺的就是策划，策划就是系统的谋略和系统的解决方案不是一个点子。
那么品牌的定位是很重要的，就是定位是一个目标先确认这个位置朝着这个方面去做的，如果方法错了那么一切都是白搭的所以定位天下，定位决定成败、定位创造奇迹。品牌名称命名完之后，我们就要进行传播层面的策划，那么这个品牌的传播我们知道，名称是最重要的，因为无论你做了多少年的广告，最后你留下来的就可能是品牌，我们听到可口可乐不就是四个字吗，它做了一百年的广告，它所有的说法我们都忘掉了。