海南招聘网跟大家分享：品牌命名的原则(二）
来自：田福招聘网
发布时间：2015-03-25 11:20:32
第四个是最关键的，就是你的品牌给我们的消费者带来的联想，一听到这个名字就能够联想到什么，他想到和你本身所具备的那个内涵是高度一致的，那是最好的。在这个领域做错的更多了，海南招聘网给大家举例子说明一下，我们说中国联通这个名字好不好，中国联通好不好，我们来分析一下它给我们目标人群带来的联想是什么，当我们听到中国联通的时候我们想到的是什么呢？想到的是中国范围内的联通，当我们听到全球通的时候呢？我们想到的是全世界整个地球联通的，我如果要买手机，我如果要买那个号的话，我要买谁的号，我是买中国联通的号呢？还是买全球通的号呢？是买139的呢、还是买130的呢？我就会考虑了，我如果是要买130的话，那么它是中国联通，那么它要价格便宜，对不对，那么我才能去买，我如果要买全球能够联通或者如果价格差不多的话，那我当然需要全球通了。
全球通多好呀，全世界都能够联通的，对不对！这是这两个名字给我们联想到的，这两个联想又导致了我们的购买行为，导致了我们的决策，这也是为什么中国联通它一直要比中国移动卖的更便宜的原因就在这里，因为消费者就这么认为的你的中国联通，那同样的号，为什么我要花更多的钱买中国联通呢，对吧！只有全球通才能买更多的钱，因为他全球通你中国联通啊，是不是。所以中国联通这么多年以来一直就是低价卖的，打价格战一条路，为什么？因为它给我们的目标消费人群带来的联想就是比别人矮一截的，你是中国范围的联通的，而人家是全球联通的，而事实上是不是这样的呢？事实上完全不是这样的，你这个全球通也好，中国联通也好，它们都是一样的。
作为手机的网络来讲这个技术已经很成熟了，都差不多的，没有太大的差别，它的最大的差别是由这个名字给消费者的联想造成的，也就是说它的名字没有取好。中国联通由于这个名字没有取好使得它这么多年以来少赚了几百亿。