海南招聘网田福人力告诉大家比如说当毛利润适度下降的时候，不一定就认为说这个商品的竞争力在减弱，比如说我们企业它采取薄利多销的，这样一种促销的政策，它可以适当降低、通常讲让利于民可是这种毛利润的降低，应该能够启动市场，也就是说，睡着毛利润的下调应该带动市场的上升，那就是利润表中的主营业务收入应该是要增加的，但是可怕的现象就是随着毛利润的下降，而销售收入，主营业务收入也在下降，也就是说你不光商品的获利能力在减弱，而你的市场也在萎缩，所以海南招聘网田福说借助于毛利率来检查我们企业商品的竞争能力。借助于销售净利率来检查我们这个企业的获利水平是高还是低。
同理我们应该借助于分子还是我们说，利润表中的最后一个数叫做净利润，缴完税以后的利润分母是资产的总额，所以海南招聘网田福人力提醒大家一定要特别注意。我们提到资产，马上就应该想到时点数。而时点数它并不能够反映出这个企业的平均水平，所以会计上在使用，资产、负债、所有者权益尤其是资产和所以者权益时。我们通常取决于它的平均数、而这个平均数我们所采取的基本方法就是用简单平均数，就是用首尾相加除以2的方法解决它。就是年初数加年末数除以2，代替它的一个平均水平我们还看它这个指标，这个指标所要说明的，就是企业每占用100块钱资产，可以净赚多少钱这个比例高。
我们说这个企业的经济效益它就是这个比率低。这个企业的经济效益就是比较查，当然，效益好管理水平是高的，效益不好可能是管理水平存在一定的问题。这就是我们说的用第三个指标来加以检验。这个比率的算法就是分子仍然是，利润表中的最后一项就是净利润，缴纳完毕税了之后分母是平均股东权益。我们说，股东权益是投资人的资产。那么这个指标把净利润发到分子上，平均股东权益放在分母乘以100%它的基本内容就是，投资人每存放企业100块钱资产，可以给他带来多少回报，是它的回报率，我们说这个比率高。投资者的投资回报率就高，这个比较低。