海口劳务派遣：市场营销环境分析（一）
来自：田福招聘网
发布时间：2016-04-01 09:55:07
海口劳务派遣今天和大家说一说市场营销环境分析，企业为什么要了解营销环境，应为营销环境它是影响企业营销活动的各有关要素。它处在企业外部，它不能控制或难以控制，企业只有能够适应环境，才能够有效的开展营销活动，因此企业要了解营销环境。环境都有哪些，环境有宏观和微观之分，怎么能够直接影响企业呢。比如说顾客是微观环境，顾客收入水平的变化，顾客购买偏好的改变，顾客群体的大或小，都直接影响着我们企业的营销决策。因为我们营销决策的目标就是为了争取更多的顾客，当然顾客的这种改变会对我们的企业的营销决策做出相应的调整，产生影响。
海口劳务派遣认为另外在微观环境当中，我们说竞争对手开发了新产品，那么这种新产品对你的现在的产品会产生什么样的冲击，必须做出反应。竞争对手采取了价格的策略或者降价，它采取的降价策略，对你产生什么样的影响，你应该如何应对等等诸如此类。我们说，它是直接影响企业营销活动的。海口劳务派遣认为宏观环境它在影响企业营销行为的过程当中，常常表现为两种形式，一种形式是直接影响，另一种形式是间接地通过微观环境来影响企业的营销活动。比如说国家出台了政策法规，比如说《产品质量法》，2000年9月1号颁布了新修订后的《产品质量法》，在《质量法》当中规定，消费者遇到质量问题，既可以起诉生产者，又可以起诉销售者。作为销售者过去可以说遇到质量问题找厂家去，现在还能说找厂家么，消费者可以直接来起诉你。在这个时候，你在受到这种间接影响的情况下，开展营销活动的过程当中，必须考虑这方面的压力，在你作为中间商、作为销售者，在进货的时候必须就要考虑到质量问题，这就是间接影响。那直接影响呢，直接影响也是客观存在的。比如说国家出台了政策法规，比如说废弃物如何来处理，你作为生产经营企业，必须考虑到在你的整个经营管理实践当中，事都考虑到了这方面的影响，是否做好了这方面的工作，否则那就会受到相应的制裁。